Itaipava aposta em protagonista vegetariana e usa o termo de forma positiva em comercial

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Pela primeira vez na história dos comerciais de cerveja no Brasil, uma personagem vegetariana é inserida de forma positiva na trama.

Criado pela agência Y&R, do empresário Roberto Justus, o filme publicitário foi destaque no site especializado AD News (veja aqui) e segue a linha irreverente e non sense dos outros comerciais da marca. Ele traz uma tribo de canibais que está prestes a cozinhar alguns jovens para homenagear uma deusa. Mas a deusa do comercial é vegetariana, salva a todos e tudo acaba em uma festa regada à cerveja.

O filme – que não é nenhuma obra-prima da sétima arte e nem pretende ser – é todo narrado por uma música especialmente criada para ele pelo rapper Gabriel, O Pensador.

A importância dessa mudança de paradigmas talvez não seja percebida imediatamente, mas pode significar uma ajuda na forma como o grande público encara os vegetarianos.

Normalmente, comerciais de cerveja são ligados ao consumo de carne, churrascos, preconceito e machismo. Em 2012, a cerveja Antártica Sub-Zero lançou um comercial que colocava os vegetarianos como inconvenientes e mal vistos em churrascos (relembre aqui). Na época, as piadinhas e ofensas contra os vegetarianos se intensificaram.

Apesar da bola dentro da marca Itaipava, o Grupo Itaipava, que detém a marca, tem forte atuação no mundo dos rodeios. O grupo empresarial utiliza principalmente a marca Crystal para investir dinheiro em provas de montarias, como é possível conferir no site da empresa (veja aqui). Portanto, não é um produto que nós indicamos.

O comercial batizado de “Tribo” vem sendo veiculado nas principais emissoras em diversos horários.

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